掌阅网(掌阅网络繁忙下载出错)

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1.作者|李文锋

2.曾经被认为没有悬念的网文市场，如今也萌发了重建行业秩序的苗头。

3.就在上周，掌阅科技股份有限公司（以下简称掌阅）发布公告称，其控股股东、实际控制人程相军和张凌云拟通过协议转让部分股份的方式引入字节跳动全资子公司量子悦动成为公司重要股东。字节跳动以11亿元收购掌阅11.23%的股份，成为掌阅第三大股东。

4.尽管2017年上市的掌阅也是业内知名巨头，但它也是前三名中唯一一家缺少互联网巨头作为后台支持的在线公司。根据相关市场份额统计，2019年国内数字阅读领域，腾讯读书以25.2%的市场份额稳居第一，掌阅和阿里旗下书旗小说分别以20.6%和20.4%的市场份额位居第二和第三。

5.受字节跳动持股消息影响，11月5日开始跌停，距离上次跌停已经过去146天。这显示了市场对字节跳动投资价值的解读。

6.事实上，近年来阅读并不容易。数娱梦工厂记者发现，2018-2020年上半年，掌阅连续三个中期的营业收入分别为9.37亿元、9亿元和9.8亿元，利润分别为7845.71万元、6393.71万元和1.1亿元。从数据可以看出，目前的情况并非一帆风顺，特别是2019年上半年，营业收入和净利润分别下降了4%和18.51%。

7.俗话说，腾讯对阅读的加持和助力不言而喻。字节跳动未来能给掌阅带来哪些资源和支持？双方的联手无疑给了网文市场新的悬念。

8.抛弃百度的字节，掌阅终于有了更大的后盾。

9.在寻找巨头依靠的道路上，字节跳动并不是掌阅的唯一选择。在与他达成合作之前，掌阅还与百度有染。

10.2020年3月，掌阅拟通过非公开发行股票的方式引入百度旗下达孜百瑞祥创业投资管理有限公司（以下简称“百瑞祥”）作为战略投资者，拟与百瑞祥及其母公司及关联方（以下简称“百度”）在战略投资、数字内容授权、深度战略合作等方面开展深度合作。

11.上半年，人们普遍认为百度将成为命中注定的那个人。然而，在8月份，情况突然发生了变化。张章首先宣布终止融资，在与百度和平分手三个月后，字节跳动凯宣布加入。这也让业界不可避免地把掌阅和阅文这两个老对手，再次放在一起进行比较和讨论。

12.虽然2007年就进入网文赛道，且上市时间早于阅文，但阅文与阅文之间的距离仍肉眼可见。两者最大的差距其实是在IP的知名度和开发上。文同采用“自制+主投主控+联合开发”的模式，制作了无数受欢迎的网剧和动画作品，如《全职高手》和《鬼吹灯》等。

13.当然，这离不开腾讯整个生态系统的加持。鹅厂可以通过其子公司和子平台快速将IP游戏化、动画化和电影化。目前，掌阅仍以数字阅读为主营业务。在IP改编方面，它在IP开发的道路上明显落后于阅读文章。虽然偶有佳作，如《女医生费明传》，但总体规模和数量都太小。

14.就IP开发而言，业内有一种观点认为，引入字节跳动的掌阅在短时间内仍难以与阅读抗衡。由于字节系旗下的Tik Tok、火山小视频和西瓜视频都不是长视频网站，它们的IP开发价值非常有限。

15.字节跳动对掌阅的真正帮助将在很大程度上体现在IP的孵化端，这可能体现在引流上。数娱梦工厂记者注意到，公告中提到“字节跳动应在广告、商业服务、内容授权、搜索和技术平台支持等方面给予其阅读产品不同于网文行业其他公司的服务。”

16.总的来说，Tik Tok、今日头条和西瓜视频应该是未来唯一支持在交通诱导中使用手相的公司。

17.2020年上半年阅文平均月活1.7亿，阅文月活2.3亿。6000万的缺口能否被字节跳动的支持弥补，甚至超越，将是未来网文市场老大和老二之争的一个重要观点。

18.理论上，有无互联网巨头的流量差异是相当明显的。阅文背靠腾讯，通过月活12亿的微信和月活6.4亿的QQ等平台进行推广。效果远远超过单独阅读。

19.然而，现在有了字节跳动的支持，一切都将不同。尽管字节跳动在内容生产领域仍无法与腾讯相提并论，但在流量入口方面，腾讯和字节跳动势均力敌，Tik Tok的日活超过6亿，西瓜视频的月活超过1.3亿，日活超过3亿。可以预见的是，在字节跳动的支持下，掌阅将长期成为阅读的最大敌人。

20.投资掌阅，布局字节跳动网文产业的最优解。

21.从某种意义上说，字节跳动实际上是一家流量公司，其流量是其最大的资源，而字节跳动希望通过与其他行业结合来实现其流量，而网文无疑是理想的行业之一。

22.据CNNIC数据报告显示，截至2020年3月，我国网络文学用户规模达4.55亿。其中，手机网络文学用户规模为4.53亿，较2018年底增长4238万，占手机网民的50.5%。有了如此高的市场规模，互联网巨头都对在线写作领域感到兴奋，字节跳动也不例外。

23.2019年，字节跳动正式进军数字阅读领域，推出免费在线平台番茄小说，并投资了五里文化。今年6月以来，其先后投资了修文科技、鼎天文化、塔读文学、九库文学网等平台。字节跳动在网文领域的一系列动作都表明了他完善自身内容生态、打造泛娱乐产业的决心。

24.虽然我已经连续投资了五个在线平台，但由于字节跳动进入的时间太晚，我不得不错过第一代在线网站发展的黄金时期。如今，市场上大多数在线平台规模较小且不知名，无法满足字节跳动巨头在内容层面的需求。在此之前，字节跳动专注于在线赛道的第二名是合理的，但他还没有得到它。

25.掌阅2020年上半年实现营业收入9.8亿元，平均月活跃用户达1.7亿。就规模和活跃用户而言，掌阅优于字节跳动此前投资的任何在线平台。

26.另一方面，近两年免费网文逐渐兴起。在争夺下沉市场的道路上，网文推广正逐步走向短、快、爆的微短剧，在短视频中观看网络短剧广告也正在成为一种趋势。免费网文领域造就了网络短剧的崛起，也让行业看到了网文推广的新模式。更多短网剧涌入短视频平台引流。

27.在网文推广方面，爱奇艺动作迅速，不仅与免费小说平台咪咕阅读合作。它还开辟了短剧板块，并于今年4月推出了竖屏短剧独立追剧APP“追鸭”。

28.虽然“追鸭”尚未正式登陆各大应用商城，但安卓用户已经可以通过官方渠道下载安装包。目前《追鸭记》已经上线5000多集，还在不断更新中。剧目内容涵盖爱情、校园、霸道总裁、搞笑、古风、都市、友情、魔幻、反击、乡村、家庭、动漫十二大类。

29.作为抖音短视频赛道上的对手，日活超6亿的Tik Tok在短剧推广方面尚未与任何网络平台达成合作，也未在短剧制作方面有所动作。字节跳动成功入股拥有50万册庞大IP库存的掌阅，相当于用一个庞大的素材库扩大了自己的短视频平台。

30.与Aauto Quicker合作的新兴免费在线平台不同，其深耕数字阅读数十年，拥有优质IP内容，在精品化道路上远超咪咕阅读小说等后起之秀。

31.在中端视频赛道上，西瓜视频对优质内容的需求更大。各大视频平台优先推广自制剧，自制IP成为常态，优质原创内容的竞争也变得激烈起来。例如，爱奇艺的《沉默的真相》、腾讯视频的《生活的乐趣》和优酷的《皮肤》都是根据自己的IP改编的。而掌阅拥有大量IP，自然有助于西瓜视频未来自制剧和出品内容的发展。

32.或许在不久的将来，人们会在西瓜视频和Tik Tok上看到掌阅IP改编的电影作品。