贝玲妃微博(贝玲妃怎么最近停播了)
本文来源:时代周报作者:叶曼芝
前顶级美妆品牌贝凌飞将于2024年关闭线上自营渠道。
2023年12月28日，欧美美妆品牌百丽凌飞在天猫旗舰店、JD.COM旗舰店和Tik Tok旗舰店发布闭店公告，宣布即将结束运营，2024年1月28日后不再接受新订单。
1月2日，时代周报记者以消费者身份向贝凌飞淘宝官方旗舰店询问相关事宜。客服人员表示:“贝凌飞正在调整在中国大陆的业务规模和发展重点，消费者可以继续前往丝芙兰中国的线下商店和丝芙兰平台的在线官方旗舰店购买福利产品。”
目前，贝灵汉淘宝和JD.COM旗舰店仍有许多产品在售，但Tik Tok旗舰店的所有产品都已清空。
贝凌飞退出中国市场并非毫无征兆。早在2021年4月，贝凌飞就撤出了大量内阁。当时，贝凌飞通过官方客服回应称，随着零售环境和趋势的变化，该品牌正在调整其在中国的商业模式，并将逐步取消百货专柜，未来将主要在丝芙兰和天猫在线的官方旗舰店销售。
全渠道运营失势后，贝凌飞在中国市场的生存空间进一步缩小。当国内美妆产品凭借低价策略、渠道优势和产品实力强势反击时，以贝凌飞为代表的海外美妆品牌面临生存考验。
线下柜台只剩5个了。
贝凌飞原名“The Face Place化妆品店”，成立于1976年。1990年，它正式更名为北凌飞。1999年，海外奢侈品集团LVMH收购了贝凌飞的多数股权，并成为该品牌的新交易商。得益于资本的帮助，贝凌飞开始向全球扩张。根据市场研究公司NPD集团的数据，贝凌飞曾是全球最大的眉妆品牌。
据LVMH官网显示，贝灵汉品牌已涉足全球55个国家，每2秒就有一款眉毛产品售出。贝凌飞官方透露，其“抗毛孔精华面霜”是欧美市场销量第一的面霜，平均每14秒就卖出一款。
与此同时，贝凌飞还在网上商店推出了专门提供修眉服务的眉吧。根据NPD集团的数据，贝凌飞每年接待超过500万客户。
来源:北凌飞官方微博
2007年，贝凌飞进入中国大陆市场，在上海开设了第一家门店，并于2008年入驻中国丝芙兰。值得一提的是，美妆集合店品牌丝芙兰和贝凌飞同属LVMH集团。进入丝芙兰也意味着贝凌飞获得了相对稳定的销售渠道。
随着在线电子商务在中国的兴起，贝凌飞在中国市场的发展不再局限于线上。2017年，贝凌飞正式入驻天猫，2021年和2022年，她先后入驻JD.COM和Tik Tok电商平台。如今，随着贝凌飞线上自营渠道的关闭，丝芙兰也将成为贝凌飞在中国市场最大的销售渠道。
据界面新闻了解，截至2020年底，丝芙兰已进入全国81个城市，共有275家门店，包括佛山、临沂、九江、赣州、扬州、江门和达州。
贝凌飞小程序显示，目前广州共有9家丝芙兰门店销售贝凌飞相关产品，分别位于天河、番禺、白云和花都。据大众点评平台显示，位于天河区K11、天汇广场、东方宝泰和天河城的四家丝芙兰门店正在销售与贝灵汉相关的产品。1月2日，时代周报记者致电上述四家门店，均表示正常营业。
2021年宣布线下撤店后，贝凌飞的专柜数量直线下降。据贝凌飞官方小程序显示，截至目前，贝凌飞在中国大陆仅有5家线下专柜，分别位于深圳、成都、Xi、昆明等城市。与2021年4月相比，贝的专柜已从北京、上海、广州、重庆、武汉等城市撤出。
被华挤下牌桌。
贝凌飞在中国市场的失利与其缺乏多元化的产品矩阵不无关系。
贝凌飞天猫旗舰店的货架上只有大约40款产品，其中大部分是面部底霜、腮红和胭脂水等品牌多年的主要产品。另一方面，成立不到10年的华西子和完美日记等国内美妆品牌在天猫旗舰店的单品数量远多于贝凌飞。
另一方面，贝凌飞在面部化妆领域的竞争力也在下降。根据奥拓国际咨询有限公司的数据，今年2月，网上彩妆品牌TOP20排名前五的品牌分别是华、雅诗兰黛、阿玛尼、和。随着线下专柜的撤离，贝凌飞引以为傲的修眉服务逐渐式微。
1月2日，资深美评人、美云空间电商平台创始人白胡云在接受时代周报记者采访时表示，贝灵汉的产品结构相对分散，以个性化产品为主，但这类产品的消费群体较少，这导致贝灵汉的营收表现一般。同时，由于品牌没有及时调整营销和渠道策略以把握新消费群体的“社交需求”，逐渐失去了在中国市场的主动权。
艾媒咨询首席执行官兼首席分析师张毅告诉时代周报记者，贝凌飞关闭线上运营渠道主要与销售预期和业务目标有关。虽然其产品风格活泼年轻，但在销售风格和产品定价上与年轻消费者的消费观念不同。
“贝凌飞有更高的价格。虽然年轻人认为它的产品是好产品，但他们可能买不起。同时，市场上有许多产品的性价比优于贝凌飞。经济基础稍好的消费者可能不会选择它。”此外，张毅认为品牌老化也是一个重要因素。年轻消费者的需求在不断变化，但无论是线下专柜还是线上电商，贝凌飞仍采用较为传统的销售方式，无法吸引年轻消费者。
来源:北凌飞官方微博
近年来，许多海外美容品牌在中国市场的发展陷入了瓶颈，甚至突然离开。
2022年7月，海外彩妆品牌Stila在天猫旗舰店宣布店铺结束运营，从此不再接受新订单。9月1日0时后，其在线客服进一步关闭。
同年8月，海外彩妆品牌GlamGlow格莱美也表示，将停止在天猫官方旗舰店的运营，自8月起不再接受新订单。
白云湖认为，海外美妆品牌退出中国市场是必然趋势。近年来，中国本土美妆迅速崛起，给一些非主流国际美妆品牌带来了压力。国内美妆品牌的低价策略导致海外美妆品牌缺乏足够的竞争力。
“另一方面，无论从产品、功效还是妆容色彩来看，国际美妆品牌在色彩体系和妆容呈现方面都无法更好地满足中国人的实际需求。如果不能及时开发出符合中国消费群体的产品，肯定会失去消费用户的青睐。”白云湖进一步分析道。
